El grupo mexicano de supermercados La Comer anunció el nombramiento de Héctor de la Barreda como su próximo director general, en sustitución de Santiago García, quien asumirá la vicepresidencia de la compañía.
Ambos reportarán directamente al presidente ejecutivo Alejandro González Zabalegui y trabajarán juntos durante los primeros meses de 2026 para garantizar una transición ordenada, según información de Bloomberg Línea.
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De la Barreda, quien actualmente preside la firma alimentaria Our Home, también forma parte del consejo de Feastables, la empresa de snacks del popular influencer Mr. Beast (Jimmy Donaldson).
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Su incorporación marca el inicio de una nueva etapa para La Comer, enfocada en acelerar su crecimiento y fortalecer su estrategia de expansión en México.
¿Quién es Héctor de la Barreda, el nuevo CEO de La Comer?
Con más de 32 años de experiencia en la industria de alimentos y bebidas, Héctor de la Barreda ha ocupado cargos ejecutivos en The Hershey Company, PepsiCo, The Pepsi Bottling Group y Coca-Cola FEMSA. También fue CEO del productor de lácteos Santa Clara y del panameño Grupo Estrella Azul.
De la Barreda es licenciado en Actuaría por el ITAM, con estudios en planeación estratégica y mercadotecnia en la UVA Darden School of Business y en Harvard Business School.
Además, integra el consejo de administración de Grupo AlEn (fabricante de Pinol y Cloralex) y el consejo asesor de Centific, empresa tecnológica especializada en inteligencia artificial.
De acuerdo con su perfil de LinkedIn, el ejecutivo se caracteriza por su perfil global, bilingüe y orientado a resultados, con una visión enfocada en la transformación de negocios y el liderazgo estratégico en corporaciones multinacionales.
El vínculo entre La Comer y Mr. Beast
La conexión entre La Comer y el youtuber Mr. Beast surge a través de Feastables, la marca de snacks y barras de chocolate que De la Barreda asesora desde su consejo.
Fundada en 2022 por el creador estadounidense Jimmy Donaldson, Feastables ha logrado generar más de 10 millones de dólares en sus primeros meses y se ha convertido en una de las empresas más rentables dentro del portafolio de negocios de Mr. Beast.
La marca se distingue por utilizar ingredientes naturales y cacao de origen peruano, y ha implementado una estrategia de marketing basada en la comunidad digital del influencer, incluyendo dinámicas de “tickets dorados” que otorgan premios millonarios o incluso una fábrica de chocolate.
En México, los productos de Feastables están disponibles en Costco y Walmart, lo que refuerza la conexión entre el nuevo CEO y el sector minorista donde opera La Comer.
Esta experiencia en innovación alimentaria y mercadotecnia digital es vista por el consejo como una ventaja para la modernización de la cadena de supermercados mexicana.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuándo asumirá Héctor de la Barreda la dirección general de La Comer? El 1 de enero de 2026, en sustitución de Santiago García, quien pasará a la vicepresidencia del grupo.
- ¿Qué papel desempeñará Santiago García? Se enfocará en reforzar el plan de expansión de La Comer, incluyendo nuevas tiendas, marcas y productos.
- ¿Qué es Feastables y por qué está relacionada con Mr. Beast? Feastables es una marca de snacks fundada por Mr. Beast en 2022. Héctor de la Barreda es miembro de su consejo y participa en su expansión global.
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