Lacoste es una marca de ropa reconocida a nivel mundial, una que junto con su icónico logotipo del cocodrilo y su amplia variedad de prendas, calzado, perfumería, accesorios y sus inconfundibles playeras estilo polo, ha sabido ganarse al consumidor, uno que se ha vuelto mucho más exigente y ávido de nuevas y sorprendentes experiencias. Siguiendo con esta tendencia la empresa francesa decidió abrir una tienda virtual apoyada en NFT (tokens no fungibles).
Si bien esta tecnología tuvo su momento cumbre a finales de 2020 y en 2021, y pese a que actualmente su uso ha decaído notablemente, esto no fue razón de peso para que Lacoste se aventurara a crear una experiencia inmersiva para que sus clientes vivan la marca de una manera diferente.
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Se trata de una tienda virtual, desarrollada por la compañía Emperia, que fusiona la experiencia de visitar y comprar en una tienda, con aspectos exclusivos para aquellos clientes vinculados a UNDW3, programa de lealtad de la marca de ropa basado en NFT.
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Es el caso de Lacoste que recientemente ha puesto en marcha una tienda virtual para dar a conocer su colección de verano. Creada por la empresa desarrolladora Emperia, el establecimiento digital combina una experiencia de compra inmersiva con aspectos exclusivos de aquellos clientes vinculados a UNDW3 (pronunciado “underwater”), el programa de fidelización basado en NFTs de la marca.
Así es la tienda virtual de Lacoste con elementos basados en NFT
La experiencia inmersiva te ubica en una hermosa playa, espacio donde se encuentra la tienda virtual de Lacoste en donde se exhibe la colección especial de verano, sucursal digital que consta de dos pisos en donde hay prendas, accesorios y calzado exclusivo de dicha temporada, artículos que pueden comprarse ahí mismo.
En cuanto al uso que tienen los NFT en esta tienda de Lacoste, estos te darán acceso VIP a un espacio submarino en donde, como usuario del programa de lealtad UNDW3, puedes hacer uso de tus tokens no fungibles de forma inmediata y utilizarlos para comprar ropa exclusiva, así como participar en juegos para conseguir recompensas.
Si eres fan de la marca y quieres ver la tienda virtual puedes acceder a ella a través de la página web oficial de Lacoste.
Cabe mencionar que esta no es la primera vez que la marca de ropa francesa hizo una activación con NFT. En diciembre de 2022 también realizó una experiencia con tokens no fungibles, igualmente con la empresa Emperia.
Pero Lacoste no es la única marca de ropa que ha utilizado los NFT como parte de sus estrategias de marketing digital. Yves Saint Laurent lo hizo también en junio del año pasado, marcando así su debut con este tipo de tecnología. En aquella ocasión la marca lanzó bloques 3D sobre un fondo blanca, abriendo la puerta a la exclusiva comunidad Web3 de la marca. Y en enero de 2023 recurrió nuevamente a los tokens no fungibles para el lanzamiento de su colección en honor a su línea de fragancias Black Opium.
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