Meta, la empresa matriz de WhatsApp, Instagram y Facebook, prepara un nuevo giro en su modelo de negocio.
Aunque las plataformas seguirán siendo gratuitas en su versión básica, la compañía ya prueba suscripciones opcionales con funciones avanzadas y herramientas de inteligencia artificial.
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La estrategia busca diversificar ingresos en un contexto de fuerte inversión en IA y de saturación del modelo publicitario tradicional.
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La empresa también ha optado por controlar el ritmo de sus lanzamientos, como ocurrió recientemente con sus gafas inteligentes Ray-Ban Display, cuyo despliegue internacional fue retrasado tras una demanda que superó las previsiones en Estados Unidos.
Reportes de TechCrunch y CNBC indican que las primeras pruebas de estos planes podrían comenzar en los próximos meses, aunque todavía no existe un calendario global confirmado.
¿Meta cobrará por usar WhatsApp, Instagram y Facebook? Esto es lo que se sabe
La respuesta corta es no, al menos no por el acceso esencial. Meta ha reiterado que los servicios principales permanecerán gratuitos, pero añadirá capas premium para quienes quieran pagar por funciones adicionales.
Este esquema se inspira en modelos ya existentes en redes sociales, como Snapchat+, que cobra 3.99 dólares mensuales y supera los 16 millones de suscriptores, según datos públicos de Snap Inc. Meta busca replicar ese éxito adaptándolo a cada plataforma.
Suscripciones de Meta: planes distintos para WhatsApp, Instagram y Facebook
Meta no planea un paquete único. De acuerdo con el informe, cada app tendrá sus propias funciones de pago, considerando que Instagram, Facebook y WhatsApp tienen públicos y usos muy distintos.
En Instagram, por ejemplo, se exploran beneficios como listas de audiencia ilimitadas, ver quién no devuelve el seguimiento o visualizar Stories de forma anónima.
En WhatsApp, ya se esta probando una suscripción para eliminar anuncios en canales promocionales para los usuarios europeos. Facebook, por ahora, mantiene en reserva sus posibles funciones premium.
Funciones de inteligencia artificial: por qué Meta quiere cobrar más
El corazón de estas suscripciones será la inteligencia artificial. Meta planea integrar Manus, un agente de IA adquirido en 2025 por cerca de 2,000 millones de dólares, especializado en conversaciones y ejecución de tareas complejas.
Además, la compañía evalúa monetizar Vibes, su herramienta de generación de videos cortos con IA, bajo un modelo freemium con uso limitado gratuito y opciones avanzadas mediante pago.
Este movimiento se suma a otras funciones de IA que ya comienzan a llegar a WhatsApp, como la posibilidad de personalizar chats con fondos en los chats o traducir mensajes en tiempo real.
Qué cambiaría para los usuarios y cuándo podrían cobrar en México
Por ahora, Meta describe estos planes como exploratorios y aún no hay una fecha estimada de llegada de estas funciones a México.
No obstante, la compañía ya eligió al país como mercado de prueba para otras apuestas, como los nuevos agentes de IA en WhatsApp Business, diseñados para apoyar a pequeñas y medianas empresas.
Filtradores especializados como Alessandro Paluzzi han detectado accesos anticipados a Manus dentro de Instagram, lo que sugiere pruebas internas en curso.
Las nuevas suscripciones serán independientes de Meta Verified, el servicio lanzado en 2023 enfocado en creadores y empresas.
El reto para Meta será convencer a los usuarios de pagar en un contexto de cansancio general por las suscripciones.
Mientras tanto, WhatsApp, Instagram y Facebook seguirán siendo gratis, aunque con funciones premium cada vez más visibles en los próximos años.
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