Netflix, el gigante del streaming, anunció recientemente sus impresionantes números del tercer trimestre de 2023, consolidándose como líder de la industria a pesar de la incertidumbre generada por las huelgas de Hollywood y su ambicioso plan de transformación que incluye la implementación de publicidad y restricciones en el uso compartido de contraseñas.
Durante el tercer trimestre de 2023, Netflix alcanzó la impresionante cifra de 247.1 millones de suscriptores, lo que representa un aumento del 10.8% en comparación con el mismo período del año anterior. Este hito marca un récord para la plataforma, y no solo en términos de suscriptores, ya que también reportó un beneficio neto de 1,677 millones de dólares y unos ingresos de 8,542 millones de dólares, un aumento del 7.8% con respecto al mismo trimestre en 2022.
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El éxito continuo de Netflix se debe en parte a su proceso de transformación. La compañía ha estado trabajando en aumentar su rentabilidad a través de la implementación de planes con publicidad y la restricción del uso compartido de contraseñas. A pesar de las complicaciones generadas por las huelgas en Hollywood, Netflix sigue creciendo de manera constante.
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Netflix también tomó nota de la crisis generada por la huelga, expresando su deseo de que los miembros de la industria del entretenimiento puedan volver a trabajar lo más pronto posible y seguir creando contenido que agrade al público. Esta posición ha sido respaldada por el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos.
La diferencia principal con el sindicato de actores se centra en las tarifas adicionales que exigían, llegando hasta 57 centavos anuales por cada nuevo suscriptor de las plataformas, una propuesta que fue rechazada. A pesar de esta disputa, Netflix ha logrado sumar 8.8 millones de nuevos suscriptores en el último trimestre, superando incluso sus propias previsiones.
¿Qué impulsó el crecimiento en los número de Netflix?
El crecimiento se ha visto impulsado por la modalidad con publicidad, que ya representa el 30% de las nuevas suscripciones en los países donde está disponible. Esto demuestra la aceptación de los usuarios a este nuevo modelo de visualización de contenido. Además de los planes con publicidad y las restricciones de contraseñas compartidas, Netflix continúa explorando otras alternativas para aumentar sus ingresos. El vicepresidente de ventas globales de publicidad de Netflix, Peter Naylor, anunció que están trabajando en la implementación de formatos patrocinados directamente por marcas específicas.
Algunos ejemplos incluyen a Frito Lay, anunciante principal de la próxima temporada del programa de citas "Love Is Blind". También se está considerando ofrecer a los usuarios de planes con publicidad la opción de no ver anuncios si consumen los primeros episodios de una serie de manera continua. Además, Netflix planea adentrarse en la retransmisión de eventos deportivos con The Netflix Cup, un torneo de golf protagonizado por estrellas del PGA Tour y pilotos de Fórmula 1, programado para el 14 de noviembre. Este evento deportivo contará con el patrocinio de marcas reconocidas como T-Mobile y Nespresso.