Las redes sociales son productos gratuitos en los que podemos encontrar información, entretenimiento y sugerencias para compras. Seguramente te ha pasado que piensas en algo que quieres o necesitas comprar y al momento siguiente se te presenta ese mismo producto en redes sociales, podríamos pensar que nos espían y algo hay de cierto en esto, pero claro está, no pueden leer la mente.
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La publicidad es el negocio número uno de los servicios de internet, porque todo tiene un costo y si bien las apps que utilizas día con día son gratuitas, esto significa que tú eres el producto, las grandes compañías de publicidad compran a Facebook y otras redes sociales datos de comportamiento de los usuarios para poder hacer publicidad dirigida, es por esto que pareciera que te leen la mente; a través de estadísticas de comportamiento y preferencias, las empresas saben que es lo que quieres.
Facebook recopila menos información de usuario
Con la intención de aminorar la publicidad dirigida que podría llegar a ser invasiva y que le ha generado grandes problemas a las empresas de internet, Facebook agregó el cifrado de extremo a extremo en todos sus servicios de comunicación así como una nueva forma en la que los publicistas podrán crear anuncios dentro de sus plataformas sin la necesidad de recopilar demasiada información de las personas.
“Definitivamente vemos que la personalización (de los anuncios) evolucionará de manera muy significativa en el transcurso de los próximos cinco años (…) Una gran parte de la construcción para ese futuro es desarrollar nuevas tecnologías que mejoren la privacidad y que nos permitan hacer el tipo de cosas que hemos hecho en el pasado (…) pero de una manera mucho más consciente de la privacidad, que no permita que ninguna de las partes, el anunciante o la plataforma publicitaria, obtenga nueva información sobre usuarios individuales.”, indicó Graham Mudd, ejecutivo de publicidad de Facebook en entrevista con el portal especializado The Verge.
¿Qué es el cifrado de extremo a extremo?
El cifrado de extremo a extremo funciona como una especie de candado donde solo los usuarios involucrados tienen acceso a la conversación, tanto el contenido de los mensajes y llamadas en una conversación están resguardadas bajo este protocolo desde el momento en el que sale del dispositivo emisor hasta que llega con el receptor.
“Esto significa que nadie, incluyendo a Facebook, tiene acceso a ver o escuchar lo que se envía o dice” señaló Facebook
El plan de mejora en el protocolo de privacidad de usuario de Facebook trajo como resultado la inclusión de la herramienta de cifrado de extremo a extremo en las demás herramientas de comunicación, es decir, las personas que manden mensajes o hagan videollamadas por medio de Facebook Messenger o Instagram podrán tener la seguridad de que están protegidas.
¿Instagram y Messenger están cifrados?
Como sabemos, la primera app de Facebook en incluir el cifrado de extremo a extremo fue WhatsApp, ahora, la compañía planea integrarlo por primera vez en Instragram adaptando la herramienta en los mensajes directos de la app, la compañía señaló por medio de un comunicado:
“De manera similar a como funciona Messenger hoy en día, es necesario tener un chat existente o seguir el uno al otro para iniciar un DM cifrado de extremo a extremo”
Asimismo, hasta el momento no se sabe qué países comenzarán a tener cifrado de extremo a extremo dentro de Instagram debido a que la implementación se encuentra en su fase de prueba limitada.
Por su parte, de acuerdo a la compañía, en un día Messenger puede llegar a tener 150 millones de videollamadas por medio de la app, lo cual llevó a la empresa dirigida por Mark Zuckerberg a expandir el cifrado ya existente en WhatsApp a Messenger, asimismo la compañía aseguró que en las próximas semanas el protocolo de encriptación sería agregado a chats y videollamadas grupales.